Le futur projet se situe à l'entrée Sud de Valence. Un emplacement idéal à la sortie de l'autoroute A7 en provenance de Lyon ou de Marseille.
Ce projet s'inscrit dans la volonté de la Ville à poursuivre une politique d’aménagement volontariste et encadrée afin de créer une vitrine encore plus attractive, qui attire l’œil et qui donne envie, en quelque sorte, de « pousser la porte » pour entrer.
Valence est une commune du sud-est de la France. Elle est souvent désignée comme étant « la porte du Midi ». Entre Vercors et Provence, sa situation géographique attire de nombreux touristes.
En effet, Valence est un des points de passage obligatoires entre Paris et la Méditerranée. Sa position au centre de l'axe méridien de la vallée du Rhône place la ville au débouché de la vallée de l'Isère (voie d'accès vers les Alpes), dans l'ouest de la province à la limite du département de l'Ardèche.